山形屋（鹿児島市金生町）2号館2階に9月16日、婦人靴ブランド「fitfit（フィットフィット）鹿児島店」がオープンした。全国51店舗目。

新作の「Vホールドパンプニーカー」（1万3,932円）

　同店は、fitfit（東京都世田谷区）が経営するレディス靴ブランド。2011年に創業し、今年で5年目を迎える。看板商品の「ポインテッドパンプニーカー」（1万3,932円）は、「パンプスのデザイン性とスニーカーの快適さを一つにした」（同社）商品で、「軽度な外反母趾でもエレガントなポインテッドトゥ（つま先が細くなる靴）を履きたい」という声を反映して作ったという。

　袋のように足半分を包み込む「半ボロネーゼ製法」で、ソールの返りが良く、足当たりやわらかで疲れにくい設計。数ミリ単位で試作を重ね、木型は約10型、サンプルは100足余りを改良し2年かけて商品化に至ったという。

　2016年の発売から1年で7万足を売り上げ、今年は同商品初となる太いヒールの「スクエアヒールパンプニーカー」とVカットデザインの「Vホールドパンプニーカー」（以上13,932円）も発売。インソールのクッション性がさらにアップし、「立ち姿も美しく見せる」という。

　マーケティングディレクターの石川淳さんは「コンフォートでありながらもデザイン性のある靴で40～70代のお客さまに好評。年齢を重ねても、最後までしっかり歩いてほしいとの思いで作った。秋冬の新作のブーツも店頭で履いて履き心地を体験していただければ」と話す。

　営業時間は10時～20時。